央广网北京11月28日消息（记者赵珂）据经济之声《天下公司》报道，“人头马一开，好事自然来”，不知道还有多少人记得这句曾经广为人知的广告语。作为高端洋酒的品牌象征之一，人头马曾经在中国市场风光过不少个年头，但如今却好事不再。法国烈酒生产商人头马君度透露，受中国市场持续疲软拖累，公司上半财年期间销售下降了5.9%。

  有分析认为，和其他奢侈品集团一样，中国对公务消费和送礼行为的打击，对人头马君度造成了很大冲击。1919酒类直供董事长杨陵江对《天下公司》说，中央八项规定出台之后，人头马这种高端洋酒的市场下滑是必然的。

  据了解，现在在中国市场销售的人头马酒价位大都在一千元以上，700ml的人头马路易十三价格甚至达到每瓶两万元以上。然而，有市场分析师表示，在中国，花2千美元喝一瓶酒的时代已结束了。

  人头马君度公司创建于1724年，是世界公认的特优香槟干邑，也是一种白兰地酒。1985年，人头马进入中国市场，凭借广告攻势，逐渐树立起自己高端品牌的地位。北京逸香世纪葡萄酒文化传播有限公司高级葡萄酒讲师柳森说，干邑和一般大家所熟知的红酒有很大的不同：

  柳森：“干邑是一种蒸馏的酒，普通的葡萄酒是发酵的酒。制作干邑的时候是用县发酵好的葡萄酒再蒸馏一下，所以它的究竟浓度会比较高，一般会达到40度左右。它就和白酒、威士忌差不多了，属于是烈性酒。但是法国的干邑会在橡木桶中存放很长时间，就会给这种酒增加一些橡木的风味儿。”

  作为一种和中国白酒度数差不多的的烈性酒，人头马当初是如何俘获中国消费者的心的呢？柳森告诉我们，和其它的奢侈品一样，就是因为卖得贵。

  在中国市场遭遇滑铁卢的当然不单单是人头马一家，另外两个洋酒巨头帝亚吉欧和保乐力加的日子同样不好过。

  受到中国政府“三公消费”限令的影响，2014年，全球最大的高端洋酒集团帝亚吉欧在大中华区的销售额下降14%。保乐力加集团最新发布的财报显示，今年前三季度在中国销售下降3%，相对于去年下半年下降16%，

  帝亚吉欧表示，他们在中国放缓了竞争激烈的夜店这种即饮渠道的投资，转而尝试家庭自用和餐饮渠道的推广。不过，让洋酒这样的舶来品，在家庭和餐饮渠道消费并不是特别容易，在大多数情况下要与中国各个城市的美食结合。

  帝亚吉欧品牌总经理及大中华区市场总监艾恩华表示，这几年他们都在不停的尝试中创新”。比如川菜和富有烟熏味的威士忌有很好的碰撞，这些碰撞不一定每次都成功，但是这些都是宝贵的经验和不可多得的教训。

  不过，北京逸香世纪葡萄酒文化传播有限公司高级葡萄酒讲师柳森认为，这些洋酒很难获得一般中国消费者的青睐，因此他们不得不向世界其它的市场转移。

  现在，人头马等高端洋酒生产商慢慢的开始加大对美国市场的押注，高管和分析师们指出，非洲裔美国人占美国白兰地消费量的近三分之二。现在这样的一种情况正在改变。白兰地生产商，推出新产品和活动，吸引非洲裔以外的美国人，以填补中国市场留下的空白。

  目前，中国市场为人头马君度贡献了大约20%的营收，而美国市场已超过36%。但是，洋酒巨头并没放弃中国的意思。据了解，人头马君度正在调整在华的经销网络和产品阵容。人头马君度集团重申，将在中国继续注重高端产品的销售，并且不会采取降价策略。

  人头马君度集团表示，他们不认为在中国市场获得增长必须以降价为代价，这不是他们的风格。1919酒类直供董事长杨陵江说，中国高端白酒就是靠降价保住了市场，人头马不想降价，肯定会被消费者放弃。

  昨日，法国洋酒巨头人头马发布财报，在经历了四年销售增长超过20%之后，其全球营业额在2013-2014财年的上半年下滑12%，原因则主要是其在中国内地销售的下跌。其中马爹利10月宣布2013年三季度的全球营业额下滑12%，轩尼诗也承认在第一大市场中国的销售出现下滑。

  昨日，法国洋酒巨头人头马发布财报，在经历了四年销售增长超过20%之后，其全球营业额在2013－2014财年的上半年下滑12%，原因则主要是其在中国内地销售的下跌。“受中国市场的影响和欧洲持续的不确定性，集团盈利在本财年末也许会出现两位数的大幅下降。

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